Alberto Palazuelos - Entrevista SEO
Alberto Palazuelos - Entrevista SEO
Nota personal de Emilio
Conocí a Alberto a través de LinkedIn. Me gusta mucho su iniciativa y curiosidad para desarrollar acciones SEO relacionadas con los datos y con un enfoque técnico; confieso que son mis favoritas. Además, valoro mucho su perfil como SEO Manager dado que desarrollarse como profesional cuando también tienes que liderar un equipo, es un reto muy interesante del que podemos aprender todos.
¿Quién soy?
¡Hola! Mi nombre es Alberto, soy alcarreño de origen y mi labor actual, además de catapultar el tráfico orgánico de algunos clientes, consiste en cuidar y hacer crecer al equipo de SEO de DRIZA.
A nivel de formación, lo que más ha impactado en mi carrera profesional ha sido:
Doble Grado de ADE y Marketing (de dónde saqué la base para entender cómo funciona un negocio)
Posgrado en Liderazgo y PNL (que me ayudó a asentar las bases para trabajar mejor en equipo ser más capaz de "dirigir" que de "mandar")"
Máster de SEO de BIGSEO (a nivel es estratégico muy TOP) y ahora mismo estoy cursando el Máster de SEO Técnico de Asdrubal (para cubrir también la rama más técnica).
Puedes contactar conmigo a través de mi perfil de LinkedIn.
📍 Cargo actual
Actualmente trabajo como SEO Manager en la consultora de marketing digital DRIZA, con sede en Madrid.
🌐 Trayectoria y experiencia
¿Cómo empezaste en el mundo del SEO?
Cuando empecé en SEO yo llevaba divulgando en RRSS ¿4 años? sobre psicología y filosofía. Después tonteé con la publicidad en social media, pero aterricé de casualidad como becario en una agencia SEO. Esto me defraudó de primeras (porque yo era un nativo de Instagram) pero después me fue dejando mejor sabor de boca al darme cuenta de que era un sector tranquilo (eso pensaba cuando empecé 😂) y largo placista, curioso y, si se hace bien, muy rentable.
¿Cuál ha sido el mayor desafío SEO al que te has enfrentado y cómo lo superaste?
No sé si puede categorizarse como desafío SEO, pero sin lugar a dudas escalar el departamento a la vez que, ya no solo se mantiene, sino que se mejora la calidad, está siendo un reto que, creo que estoy (y estamos) cumpliendo.
🎯 Estrategia SEO
¿Cuál es tu enfoque para desarrollar una estrategia SEO efectiva?
Conocer el negocio y conocer el motor de búsqueda que utilice el usuario (por regla general Google). ¿Por qué esto es clave? Lo primero para hacer una estrategia rentable, de nada sirve que me lleguen 1.000 conversiones por una rama en la cual el margen que saco es del 5%. Lo segundo, porque no será efectiva si no nos adaptamos al buscador, la SERP de Google ya no es una parrilla de salida de 10 sitios webs y debemos de adaptarnos a ello.
¿Cómo equilibras las necesidades de los motores de búsqueda con las de los usuarios?
Dejando de lado todas aquellas prácticas que ayudan a cualquier parte sin perjudicar la otra, creo que la respuesta la tiene el negocio. Si mejorando el UX o CRO reducimos visitas orgánicas pero aumentamos conversiones en mayor medida, adelante. Si los datos no defienden esto, prioricemos aquello que más dinero traerá a la empresa.
¿Cómo valoras el trabajo en equipo en el entorno del marketing digital? ¿Cómo se puede mejorar la relación entre departamentos?
Lo primero, siendo un poco más humildes y entendiendo que mi el éxito depende de un buen trabajo de todos. El SEO no es todo, el diseño no es todo, la publicidad no es todo, lo es una mezcla de todos ellos.
Y, por otro lado, conocer los aspectos básicos del resto de departamentos también ayuda a saber como comunicarnos mejor y utilizar el “mismo” lenguaje.
✨ Tendencias y futuro del SEO
¿Qué tendencias SEO crees que dominarán el panorama en los próximos años?
Sin lugar a dudas, me parece que el apartado que más peligra es el informacional. Me parece que va a cobrar mucha relevancia trabajar la marca y la comunidad más allá de tener un blog. La parte transaccional (y más rentable, hay que reconocer) me preocupa menos, dado que la IA pocas veces va a quitarme la idea de que gaste mi dinero en algo. Al contrario, seguro que es la primera en proponérmelo.
¿Cómo crees que la IA está cambiando el SEO?
Lo veo como un cambio positivo en el sentido de que me permite hacer mi trabajo más eficiente (en menor tiempo). En términos de búsqueda, como hemos hablado antes, quien tenga la necesidad de comprar algo lo va a acabar haciendo, lo importante aquí es cómo encontrarle, quizás el SEO no es ese punto, o quizás sí.
¿Qué habilidades crees que serán esenciales para los profesionales SEO en el futuro?
Dejando de lado lo vital que va a resultar la adaptabilidad, creo que va a ser necesario un entendimiento más exhaustivo y estratégico de cómo llegar al usuario, ahí va a estar la clave de llevarnos su impresión, sesión, compra y fidelización.
🛠️ Técnicas y herramientas
¿Cuáles son tus herramientas SEO favoritas y por qué?
Sin lugar a dudas, Screaming Frog es el TOP. Cada vez que creo que ya se todo, veo algo nuevo o sacan una actualización. Por lo que vale me parece el básico de lo básico.
Más allá de eso, a nivel de consultoría me gusta Sistrix, a nivel de keywords y contenido me gusta Semrush y a nivel general me gusta Ahrefs.
¿Cómo abordas la optimización para búsqueda por voz y dispositivos móviles?
Con total sinceridad, hasta ahora no he tocado ningún proyecto de SEO por voz (tampoco he detectado la necesidad).
📝 Contenido y UX
¿Cómo defines y mides la "calidad del contenido" desde una perspectiva SEO?
Un contenido es de calidad cuando responde a la duda con la que el usuario llegó a la página. Si un potencial usuario aterriza en la página y no tiene dudas más allá de por cuánto lo venderán otros, creo que es un éxito.
¿Qué estrategias recomiendas para mejorar la experiencia del usuario y el SEO simultáneamente?
Creo que las mejores sinergias entre ambas son la experiencia de carga de la web en todos sus aspectos y a nivel de contenidos, la capacidad del SEO para diagnosticar que debe de estar y el UX para llevarlo a cabo de la mejor forma posible.
📈 Medición y análisis
¿Qué métricas SEO consideras más importantes para medir el éxito?
Sin duda, las conversiones orgánicas como KPI principal. A nivel de OKRs, tráfico orgánico NO MARCA y keywords posicionadas me parecen claves.
¿Cómo abordas la atribución en SEO, especialmente con el aumento de las búsquedas sin clic?
Soy fiel al uso del canal de adquisición de la sesión, nada de la primera fuente. El que lo pille el último gana. Si no, es como querer asignarse la atribución de abrir un tarro después de haber estado 5 minutos intentando abrirlo sin resultado.
¿Qué enfoque recomiendas para el análisis de competidores en SEO?
Lo que más me ayuda a entender que está haciendo un competidor es analizar en Ahrefs e ir al apartado de Top Pages. Allí puedes ver cuales son las páginas que más tráfico le están llevando. ¿Son productos?¿blogs?¿tráfico útil? Nos da muchísima información de por dónde le entra la “chicha” y la estrategia que está llevando a cabo.
💡 Consejos y reflexiones finales
¿Qué consejo le darías a alguien que está empezando en SEO hoy?
Que estudie. Aunque siempre se ha mencionado el papel de la parte práctica, con lo cambiante que es este sector y la cantidad de casuísticas que se pueden dar, me parece fundamental entender cómo funcionan las cosas (Googlebot, servidores, negocio…) y formarte al respecto. Que no le quepa duda que cada euro que invierta en formación le va a venir multiplicado x10, cero dudas.
¿Cuál crees que es el mayor malentendido sobre SEO en la industria?
Qué un SEO está destinado a pelearse con el UX y el DEV de un proyecto. No obstante, para esto hace falta trabajar con buenos profesionales no solo de su materia sino del sector.
¿Cómo te mantienes actualizado con los constantes cambios en el mundo del SEO?
LinkedIn es mi principal fuente de información a día de hoy, especialmente perfiles de EEUU me parecen que traen la novedad: Chris Long, Brodie Clark, Daniel Foley… En España también hay muchísimo que aprender, si empiezo a escribir nombre no acabaría.
¿Cómo has compaginado el trabajo con tu vida personal?
Teletrabajo y curiosidad. Ambas cosas han sido fundamentales para encontrarme cómodo compaginando las prioridades de mi vida con el SEO. Si no fuera por el teletrabajo no aguantaría el ritmo de vida y la curiosidad es lo que me ha permitido ser capaz de estar cada día pegado a la pantalla aprendiendo por amor al arte.
¿A quién te gustaría destacar o recomendar del mundo del SEO?
La persona de la que más he aprendido es de Carlos Sánchez Donate. Su nicho es todavía muy desconocido en España y es una máquina de la materia y la docencia.